企业开展市场调研活动需要确定什么

企业开展市场调研活动时，需要确定以下几个关键要素：

1. 调研目的：明确调研的目的是为了了解市场趋势、竞争对手情况、消费者需求，还是为了新产品开发、市场定位、品牌推广等。

2. 调研范围：确定调研的地域范围、目标市场、行业领域等。

3. 调研对象：确定调研的对象群体，如消费者、经销商、行业专家等。

4. 调研内容：

市场环境分析：包括宏观环境、行业环境、竞争环境等。

消费者分析：消费者的需求、购买行为、偏好、满意度等。

竞争对手分析：竞争对手的产品、价格、渠道、促销策略等。

5. 调研方法：

定量调研：通过问卷调查、统计分析等方法获取数据。

定性调研：通过访谈、小组讨论、观察等方法获取深入理解。

6. 调研时间：确定调研的开始和结束时间，以及各阶段的时间安排。

7. 预算：根据调研的复杂程度和所需资源，制定合理的预算。

8. 数据收集与分析：确定数据收集的方法和工具，以及数据分析的方法和工具。

9. 报告撰写：调研结束后，撰写调研报告，包括调研方法、结果、结论和建议。

10. 反馈与调整：根据调研结果，对企业的市场策略、产品开发、营销活动等进行调整。

通过以上步骤，企业可以系统地开展市场调研活动，为决策提供科学依据。